TikTok këshillon reklamuesit që të 'mbështeten' në këtë Ramazan
DUBAI: Platforma video me formë të shkurtër TikTok mbajti një sesion virtual këtë javë për reklamuesit që planifikojnë buxhetet e tyre mediatike për Ramazan.
Historikisht, muaji i shenjtë ka tërhequr para të mëdha nga reklamuesit, pasi konsumatorët shpenzojnë më shumë për gjithçka, nga mallrat shtëpiake deri te dhuratat luksoze në periudhën që çon në Ramazan, si dhe gjatë gjithë muajit.
Deri në 75 për qind e muslimanëve thonë se do të dëshironin që markat t'u shërbenin atyre gjatë periudhës së agjërimit, megjithatë një e treta e përdoruesve në internet në MENA dhe Turqi bllokojnë reklamat dixhitale.
Kjo zbulon një shkëputje midis asaj që audienca dëshiron dhe asaj që markat ofrojnë, sipas Dana El Hassan, strateg i platformës në TikTok.
Markat duhet të jenë "pjesë e bisedës dhe komunitetit" në mënyrë që të ofrojnë një përvojë të pandërprerë në internet për konsumatorët, tha ajo.
Kjo është veçanërisht e vërtetë për TikTok, ku 61 përqind e përdoruesve besojnë se markat janë pjesë e komunitetit të hapur.
El Hassan tha se markat duhet të fokusohen në kulturë, përmbajtje dhe tregti në mënyrë që të integrohen me komunitetin TikTok.
Gjithsej 89 për qind e përdoruesve i drejtohen TikTok-ut për ide mbi dekorimin e shtëpisë, iftarin dhe modën gjatë Ramazanit, duke u dhënë mundësi markave të jenë pjesë e nuancave kulturore të muajit.
Vitin e kaluar, kategoria e argëtimit u rrit 1.7 herë gjatë Ramazanit, që do të thotë se markat kanë një mundësi për t'u angazhuar me një komunitet që kërkon shpërqendrim, tha El Hassan.
Për më tepër, mbi 50 për qind e përdoruesve të TikTok pajtohen se platforma i ka ndihmuar ata të vendosin se çfarë të blejnë dhe ata shpenzojnë 66 për qind më shumë për blerje sesa përdoruesit jo-TikTok gjatë Ramazanit.
“Përmbajtja argëtuese, e përqendruar në kreativitet dhe e udhëhequr nga komuniteti e platformës u lejon markave të kthejnë frymëzimin në veprim, duke i shtyrë konsumatorët të shtojnë në karrocë, por edhe në zemër”, shtoi El Hassan.
Sapo markat vendosin të jenë në TikTok, ata duhet të jenë të ndërgjegjshëm për strategjinë e tyre.
Yasmin Mustafa, drejtuese e strategjisë së markës, i paralajmëroi reklamuesit që të mos miratojnë të njëjtën qasje gjatë gjithë muajit. "Qëndrimet dhe sjelljet e përdoruesve ndryshojnë dhe ndryshojnë," tha ajo. Përdoruesit janë në gjendje përgatitore para Ramazanit dhe në një humor më festiv në fund të muajit.
TikTok shërben si një “stabilizues” duke “siguruar përmbajtje të këndshme dhe një ndjenjë bashkimi, duke u mundësuar njerëzve të festojnë së bashku”, shtoi Mustafa. Kjo reflektohet në shifra, me përdoruesit që mbeten hiper-angazhuar gjatë gjithë muajit.
“Nëse markat duan të jenë të relatueshme këtë Ramazan, ata duhet të pranojnë nën-momentet e ndryshme të Ramazanit që zakonisht harrohen”, tha ajo.
Pasi markat të kenë kuptuar mentalitetin e audiencës, përmbajtja është thelbësore.
"Krijoni me një mentalitet të parë TikTok," këshilloi Rita Wehbe, drejtuese e Shop, ofertës së shërbimit të brendshëm të TikTok për markat. Një mënyrë e tillë është përdorimi efektiv i zërit. Për shembull, melodia e Ramazanit të telekomit Orange vitin e kaluar u përdor në 87,000 video nga përdoruesit e TikTok.
